A07版
先来看一组数据：王者荣耀目前已吸引5000万的日活用户，注册用户突破2亿，有媒体预测王者荣耀日活用户或将高达7000万。随着游戏的火爆，玩家却在游戏中发现，“小学生”玩家已经入侵这款MOBA手游。据统计，传统电竞游戏主力人群为21~30岁，而腾讯浏览指数却指出，王者荣耀这款MOBA游戏的主力人群却推前到了11~20岁（53%）。有没有发现，周围的朋友、同事，不管以前是否玩游戏的，都被一款游戏—王者荣耀所吸引。也许是在地铁上、也许是在午饭时间的小餐馆里，你都会看到有人拿着手机，手机里时不时发出“Doublekill”的声音。甚至，公司里经常玩王者荣耀的同事们还会组建一个王者荣耀开黑群。你知道鹿晗在玩王者荣耀，《奇葩说》里选手甚至把王者荣耀作为辩论的例子，不知不觉，王者荣耀已经成为了全民游戏。如果你恰好也在玩王者荣耀，或许会发现这款游戏真的会让人上瘾，以前下班回家追剧看书，现在一回家就开始开黑组队玩游戏，本来是想让工作了一天的自己放松一下，结果一不小心打到了凌晨两三点……
或许你卸载过很多次王者荣耀，却又在下班回家的时候重新下载到手机上。
- 01 -捆绑社交
“游戏中他为你打个蓝，不亚于一次烛光晚餐”
王者荣耀最成功的一点，也是其他游戏无法做到的一点就是，它把社交属性发挥到极致。人们除了在游戏里面推塔杀人头，还可以顺便完成联络感情、撩妹等功能。
本来和同事在公司并没有太多的接触，结果偶然间发现对方也在玩王者荣耀，结果几局玩下来，发现两人之间的关系变得亲近了。
毕业后，或许你很少和大学的室友、朋友联系，但是发现对方也在玩王者荣耀以后，你们常常几个人一起组队“开黑”，以前一个月在微信上都不一定说话，结果现在天天语音组队开黑，颇有种“三缺一，就差你了”的即视感。
以前你和男朋友在一起常常各做各的，他看小说你追剧，而如今，王者荣耀成为你们共同的活动，你会发现，和男朋友在一起的时间变多了，而且在游戏中，他帮你打个蓝，为了掩护你送了个人头的浪漫不亚于现实生活中的烛光晚餐和鲜花。
你可以在游戏中拜师收徒，也可以在游戏中和别人建立情侣、闺蜜、好基友、死党等关系。
你只需要用手一点，便可以卸载掉手机上的王者荣耀，却无法轻易将社交关系清除掉。当你好不容易下定决心把王者荣耀卸载，却发现下班一回到家，你的另一半正玩得起劲，还拿着MVP给你炫耀，而你的朋友开始发起语音聊天，用“五缺一”来诱惑你时，你说不玩是不是不合群？是不是不善解人意？于是你只好回答说：等我几分钟，我重新装一下王者荣耀。
- 02 -“心流”状态
“个人精神力完全投注在某种活动上，高度兴奋”
“从未如此专注过。”
当你在玩王者荣耀的时候，是不是觉得时间一会儿就过了？几个小时感觉起来就像几十分钟一样。而在玩王者荣耀的时候，你会发现自己的注意力前所未有的专注，不管是电视剧的剧情还是桌上的食物，都无法干扰你。
心理学家米哈里·希斯赞特米哈伊将心流定义为一种将个人精神力完全投注在某种活动上的感觉；心流产生时同时会有高度的兴奋及充实感。
米哈里齐克森认为，使心流发生的活动有以下特征：
——我们倾向去从事的活动
——有清楚目标的活动。
——有立即回馈的活动。
——我们对这项活动有主控感。
——在从事活动时我们的忧虑感消失。
——主观的时间感改变，例如可以从事很长的时间而不感觉时间的消逝。
——不断优化的障碍，我们对于所从事的活动是力所能及的，且具有一定挑战的，我们可以通过不断地练习来增加完成障碍的能力。
这不就是我们在玩王者荣耀时的表现吗？
而他认为，使人进入“心流”状态，有四个前提：
内在奖励感
在一局游戏中胜利了，我们会获得认同感和掌控感。
清晰无障碍的目标
在玩王者荣耀的时候，我们的目标就是和队友一起推掉对方的水晶。努力打小兵、打野怪就能赚金币，赚了金币就能买装备，买了装备就能提升攻击和防御能力......目标明确。
而长期的目标就是打排位升级，王者荣耀设置了不同的段位：倔强青铜、秩序白银、黄金、铂金、永恒钻石、最强王者，而每一个段位又有：1-5的等级划分，每个等级有五颗星，赢得一次排位赛就能获得一颗星。
即时反馈结果
当你打完一局后，你可以清楚看到自己和他人的评分，和对团队的贡献。如果你助攻最大，可以获得最佳助攻的荣耀，如果你在团队中连续杀掉7个人，则会活的超神的称号。如果你在一局中输出、贡献最多，则能拿到mvp。
平衡的技能水平和挑战
很多人都习惯在对战模式中练英雄，每买了一个新英雄时，我们往往会在最初被虐得很惨，然而在一局局练习中，我们逐渐了解新英雄的技能，杀人头越来越多，享受到了逆袭的快感。
王者荣耀的游戏机制设置，能够让玩家很快进入“心流”状态，从而忘记时间的存在，不觉得疲惫，反而越打越兴奋，一玩就是好几个小时......
- 03 -契可尼效应
“系统会为你匹配坑队友，增加你升级难度”
玩过蚂蚁森林的人应该都有这样的体验，刚开始的时候，兴致满满，每天一大早起床就开始收集能量、偷朋友的能量，为了能够栽成一棵树，然而一旦栽成一棵树之后，便失去了兴趣，隔三差五才想起去收一收能量，不管是使用频率还是兴致都在第一棵树栽种完成后降低了。
你能够清楚地记得一个月前看过的那部悲剧结尾的电影，却早已忘记那部happy ending的电视剧。
契可尼效应是一种记忆效应，指人们对于尚未处理完的事情，比已处理完成的事情印象更加深刻。
当我们在打王者荣耀排位赛的时候，处在青铜段位的玩家希望自己升到白银段位，白银的希望能够升到黄金，然而，一到关键赛局的时候（还赢一场比赛就能够升段时），系统就会为你匹配胜率极低的坑队友，所以你会发现，打了一个晚上，段位还在原地踏步。
这样玩家不会很快升级到最高段位—最强王者，系统会增加你升级的难度，即为你匹配坑队友，当你玩了一个晚上发现，自己还停留在原来的段位时，只能在明天、后天继续前一天未完成的目标。
在王者荣耀中溺水的往往是段位还没有达到最强王者的玩家，而那些已经升至最高的玩家，就像已经成功栽种一棵树的蚂蚁森林一样，早已经上岸了。
- 04 -个别人物法则
“王者荣耀在多重曝光中，终于成为了全民游戏”
王者荣耀是如何引爆全国的？你为什么会开始玩王者荣耀？大多数人应该都是受到朋友的推荐、或者看到自己喜欢的明星在玩王者荣耀、也有可能是在关注的公众号中看到了对王者荣耀的讨论，于是出于好奇，你下载了王者荣耀。
《引爆点》中曾提到过引起流行的个别人物法则，其中联系员、内行、推销员是引起流行的三种人。
而在王者荣耀的传播过程中，你的朋友、明星、微信公众号、微博在中间都担当了一定的角色，或许你不相信广告，觉得大V收了钱，却很难抗拒自己的好朋友向你推荐的游戏。
或许你对游戏并不感兴趣，但是当你发现自己喜欢的鹿晗也在玩王者荣耀时，爱屋及乌，也下载了一款......
在朋友、明星、甚至是批判这款游戏的媒体担当的联系员、内行、推销员的角色中，你不可避免地受影响，王者荣耀在多重曝光中，终于成为了全民游戏。
王者荣耀深陷舆论漩涡
从来没有一款游戏，像王者荣耀这般，成为现象级游戏，它是国民手游，也是洪水猛兽，它一路成长，负面新闻也一直伴随……
7月9日 新文化报报道，长春一初一学生沉迷王者荣耀，偷用母亲微信转9000多元充值。
7月初 为充值王者荣耀过足网瘾，南京32岁男子连盗5家餐饮店被抓。
6月22日 杭州一名13岁的学生因玩王者荣耀被父亲教训后从四楼跳下。
6月6日 四川遂宁12岁的牛牛跟随父母到乡下体验生活，待了5个小时后坐不住了，决定瞒着父母徒步回城去玩王者荣耀，独自走了20公里后，被民警“拦截”。
6月 深圳11岁小学生小辉玩王者荣耀，他趁父母不在家，偷了父亲的银行卡关联到QQ上，3个月疯狂购买角色和皮肤花光全家多年积蓄3万多元。
6月 两男童沉迷王者荣耀，偷拿婆婆身份证、银行卡注册支付宝后，消费5000元买装备。
5月 海口12岁小学生玩王者荣耀，打赏游戏教学主播，花掉环卫工母亲4万元积蓄。
4月底 有媒体报道称，广州一17岁少年狂打手游王者荣耀 40小时，诱发脑梗，险些丧命。
3月 15岁初中生峰峰遭王者荣耀队友连环骗，偷母亲手机转账10余万。
2月 长沙的宋女士11岁的女儿拿着她手机玩王者荣耀，通过微信支付，花了8000块买装备和游戏“皮肤”，把自己的手术钱都花了出去。……
综合《人民日报》、《广州日报》、《潇湘晨报》等
新文化对话王者荣耀玩家
第N次卸载的他N+1次安装……
31岁的朱先生第N次卸载了《王者荣耀》。
这次卸载的原因很简单，又很无厘头——因为他看不惯游戏里面的“拍马屁”。
一款手游和“拍马屁”怎么有了瓜葛？
朱先生玩这个游戏已经一年多，从最初妻子玩时，他的种种不屑，到现在的王者（游戏段位）。
“天知道我是怎么上瘾的？”
朱先生在长春从事教育行业，自恃自控能力很强，“从传奇到魔兽再到LOL（三款红极一时的游戏），我都只是玩了一阵，可王者荣耀不一样。”
类似于微信的社交
新文化：为什么这么喜欢玩？
朱先生：可以大家一起嗨，参与性高，可以邀请周围的人玩，其实有时候，它类似于微信，是一种社交工具。
新文化：最疯狂玩多久？
朱先生：玩通宵，下班到家，吃完饭，就开始玩，玩到第二天早上，像打了鸡血，时间过得特别快，一抬头，几个小时就过去了。
新文化：你觉得它为什么火？
朱先生：除了上面说的这是个圈子，还有一点，这个游戏很容易上手，杀别人、被杀、复活，直到推倒水晶（游戏胜负的标志）或者被推倒，游戏结束。我以前玩过DOTA，难多了。所以，这游戏里面有很多小孩子。还有一个细节：就是女孩子玩家多，我觉得女孩玩游戏不会选太难的，不会抱着电脑，不会买主机（PS、XBOX之类），不会去网吧，一般就用手机玩。
新文化：都玩过哪些角色？
朱先生：几乎都玩过，血厚防高的坦克、在敌方阵容中大杀四方的战士、输出能力超级吊的刺客……
新文化：最喜欢哪个？
朱先生：法师，法师攻击高，很多情形下，会带领大家carry（主宰）一盘游戏。很帅，很有成就感，你要是不玩不会懂得那种感受。前期很脆，到了后期，哈……
新文化：花多钱了？
朱先生：5000多了，买了一些人物和皮肤,其实我挺不能理解那些买特别多英雄的人，你又不是每个英雄都会玩。我最近很想要武则天这个英雄，但是她只能通过点券来抽，所以大部分的钱都花在这了。
（注：记者统计，该游戏一共有67个人物，可用游戏产出金币、钻石或充值点券购买，“武则天”则为该游戏最难获得的角色，必须通过点券夺宝才能获得，每次抽奖为60点券，需要充值6元，理论上是需要夺宝200次才能获得，则需要1200元钱）
“游戏品就是人品”
新文化：会带入很强的个人感情玩这个游戏吗？
朱先生：当然了，我以前玩过一阵阴阳师（网易的一款手游），玩得菜无所谓，没人嘲笑，这个不一样，5V5，你玩得不好就是对剩下4个人的不负责，手法太菜、任性而为都不可以。
新文化：还有任性而为的？
朱先生：很多，不按团队节奏出牌，我觉得，在游戏里识大体顾大局，有冲劲儿善谋略的人，在现实中一般也不会太差。
新文化：现实的一种映射？
朱先生：对啊，都说打麻将牌品就是人品，游戏也是，游戏品就是人品。
新文化：你说头几天卸载了？
朱先生：对啊，有时觉得脏啊，平时打邀请赛，游戏都是我们几个，有时候领导也会加入玩两把。几次下来，我就发现一个规律—领导一来，平时比较狠的王者，就蔫了，哈，你懂的。这种感觉，唉，怎么说呢。我玩的又是法师……那种光荣，就没有了。你看过《奇葩说》（一档辩论节目）没？里面有一期辩题是“打游戏是否要给老板放水？”有一个选手说的特别好，“打游戏的意义就是赢，身为一个王者，我有我王者的尊严。人生难得走一回，输什么都不能输了心情！”
新文化：还可以让？
朱先生：对啊，有时候我就和老婆唠叨这事，她说我有病，“游戏而已，至于么？”我也知道，可是还是很不爽。我是工科男，玩游戏对我就是放松，要是多了这么多的算计，就不如不玩了。头几天……嗨，不说了，反正那一局是挑战到我底线了。
新文化：第一次卸载吗？
朱先生：不是，好几次了，被狂虐的时候卸载过，耽误现实了卸载过，还有刚才说的这种情况……不过，又重装了，哈哈，别笑话我。
事实上，小编在做本期专题时发现，很多玩家像朱先生这样—每次卸载时都很痛快：被队友坑得不爽，卸载；连续一周开黑到凌晨，睡眠不足影响工作，卸载。
但回归的理由总比卸载多：就“开黑”一局、再不玩就憋死了、大家都在玩、下次注意时间就好了……
新文化记者 高震
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